明图灯饰

品牌:明图灯饰

品类:灯饰品牌

时间:2019-05-06

服务:品牌策划设计

项目背景

明图灯饰经过十几年的发展取得了相当不俗的成就,连续5年获得“新中式领导品牌”荣誉称号,成为行业和市场的风向标杆。作为以产品作为品牌第一驱动力的明图,其精雕细琢的匠心品质,引领潮流的原创设计深受业界的关注和市场的认可、赞誉。

随着市场和消费环境的变化,物质(产品)驱动品牌前进的动力明显减弱,为了赋予品牌以新的更强的驱动力,以保持良好的发展势头和持续竞争力,明图找到了我们。


项目成果

品牌策划全案、品牌VI系统方案、终端文化创意方案、企业官网、品牌画册、产品画册、主题海报、微信传播规划方案等

项目经过

哲鼎首先用“五力模型”对明图企业进行了号脉和诊断,对“领导力、品牌力、产品力、营销力、人才力  ”等做了全面的评估,最后我们将视线焦点聚集在“品牌力”和“人才力”上,通过这三个力的重新梳理、提炼和塑造,加上原来的“产品”,明图形成了“三轮驱动力”。

 

品牌力:行业首次提出“当代东方美学”的概念,用作明图的战略定位。我们希望通过当代的审美向度来稀释品牌长期以来形成的“新中式”印象,从而加快了明图去风格化的进程。

东方不是一种风格,更是一种内心的文化和价值认同,故而我们提出了“由心而生”的品牌主张,将明图的设计、信念、情怀、气度甚至风格都纳入到“由心而生”的价值系统里。

品牌的定位、主张、理念、愿景有了清晰而有力的注脚。

人才力:人是一切的原因,不管是品牌还是产品。在策划中,我们记录了以斯海峰为首的明图人的一言一行,并贯穿到品牌的塑造、建设和传播中,体现人以明图为傲,明图以人为尊的精神价值。

人、品牌和产品 “三位一体”和谐统一。

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